Der potenzielle Käufer muss informiert und überzeugt werden, dass dieses eine Produkt die ideale Lösung ist. Julia Katharina und Jan Phillip Köhler, geschäftsführende Gesellschafter von Köhler + Partner, sind sich einig: „Knackpunkt für einen erfolgreichen Markenaufbau ist die tragende Idee.“
Der potenzielle Käufer muss informiert und überzeugt werden, dass dieses eine Produkt die ideale Lösung ist. Julia Katharina und Jan Phillip Köhler, geschäftsführende Gesellschafter von Köhler + Partner, sind sich einig: „Knackpunkt für einen erfolgreichen Markenaufbau ist die tragende Idee.“ Nehmen wir als Beispiel das Thema Anzeigenkampagne: Die tragende Idee, die sich in einem Anzeigenmotiv bildlich und textlich widerspiegelt, muss so einzigartig und unverwechselbar sein, dass sie sich in der Flut von Marktinformationen abgrenzt und auffällt. Die Kernbotschaft muss formuliert werden. Erst im zweiten Schritt ist ein ganzer Kriterienkatalog zu beachten und beispielsweise zu fragen, ob die Anzeige informativ, verständlich, ansprechend, anregend, einprägsam, serienfähig, überzeugend und wettbewerbsfähig ist.
Am Ende zählt das Gesamtergebnis, um bei der Zielgruppe einen Bedarf zu wecken und eine Kaufentscheidung herbeizuführen.
Je genauer ich Unternehmen, Produkt und den Markt kenne, umso größer ist die Chance, bei der Vermarktung meines Produktes ins Schwarze zu treffen. Deshalb ist für Köhler + Partner eine stringente Konzeption in enger Zusammenarbeit mit den Auftraggebern Basis jeder erfolgreichen Marketingmaßnahme.
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